異例の共闘　効果は未知数　百貨店、来月販促キャンペーン

全国８６社が加盟する日本百貨店協会（鈴木弘治会長）は２８日、加盟社と連携し全国規模の共同販促キャンペーンを１０月１日から始めると発表した。１００年を超える百貨店の歴史の中で、共同販促は初めてという。日ごろは各地域で、激しい競争を繰り広げている各社が、未曾有の消費不振を前に手を携え、顧客を呼び戻す異例の戦略に打って出る。

同キャンペーンは「百貨店を遊ぼう！」の統一標語のもと、予算１億円をかけて１カ月間実施する。具体的には、参加各店が推奨するデパ地下のグルメ商品約２４２種類を抽選で最大４８４０人にプレゼントする。このほかアパレルや食品、雑貨の合計７３社１９４ブランドから総額約３２００万円のクーポン券入りの招待状を抽選で約３２００人に無料進呈する。

ライバルとしてしのぎを削ってきた百貨店各社が、異例の共闘に踏み出した背景には、昨年９月のリーマン・ショックを契機に景気が急速に後退し、これまでに経験したことのない販売不振に陥ったためだ。